Ficha Bibliográfica # 2

FICHA # 2
Elabora: Laura Andrea Arboleda Bedoya
Autor: Paul Capriotti
Titulo: Fundamentos para la gestión estratégica de la Identidad Corporativa.
Datos editoriales: Universidad Rovira i Virgili, Tarragona (España). Publicado en Reporte C&D- Capacitación y desarrollo (Argentina), N.13, Agosto 1999, pp.30-33.
Tipo de publicación: Articulo Virtual
Palabras clave: identidad, personalidad, valores, cultura.

Contenido

La identidad corporativa de una empresa tiene una influencia decisiva en todos los aspectos de la gestión. La identidad corporativa es la que orienta las decisiones, refleja los valores, principios, objetivos y estrategias de una organización. Esta identidad está influenciada por varios aspectos, como: la personalidad, las normas, la historia, el entorno social y la personalidad de cada uno de los miembros de la organización. La Cultura Corporativa es lo que la organización realmente es y la Filosofía Corporativa es lo que quiere ser. Toda compañía envía mensajes o información ya sea voluntaria o involuntariamente, en una organización no sólo comunican los anuncios publicitarios, las acciones de marketing o las campañas de relaciones públicas, sino también toda la actividad cotidiana de la entidad.